De Contentstrategen

Het is 2015. Facebook en Twitter zijn overal. We plaatsen onooglijke foto’s van ons avondeten, we volgen onze favoriete celebrities en de eerste influencers beginnen al duizenden volgers te verzamelen. Voor iedereen die in de communicatie & marketing werkt is een ding zeker: zit je niet op social media, dan mis je de boot. En dus zitten we overal op, cross posten op alle platforms en plaatsen meerdere keren per week. Maakt niet echt uit wat. En: onze volgers groeien. Snel, ook.

Fast forward naar 2025. Tien jaar later is het socialmedialandschap veranderd. AI heeft permanent zijn intrede gedaan. Algoritmes lijken dagelijks op de schop te worden gegooid. Er zijn compleet nieuwe platforms bijgekomen (en sommige zijn op sterven na dood). En: het is verdomd lastig om organisch te groeien.

Wat werkt niet?

Tóch blijven veel bedrijven doen wat ze tien jaar geleden deden:

• Focussen op volgergroei in plaats van engagement.
• Meerdere keren plaatsen per week omdat ‘het moet’.
• Alles plaatsen wat in ze op komt.

Of doen wat vijf jaar geleden werkt:

• Opgemaakte visuals gebruiken uit Canva.
• In het wilde weg video’s plaatsen.
• Springen op elke ‘viral’ trend.

Tja. Je kunt aan je water voelen dat dit eigenlijk dus niet meer werkt. Je herkent het vast wel: je volgers groeien niet (of uitermate traag), je likes zijn om te janken en alle promolinkjes die je plaatst leveren eigenlijk weinig tot niets op. Eerlijk gezegd is het enige wat lijkt te werken betaalde advertenties.

‘Dat móet toch anders kunnen?’ vraag je jezelf voor de zoveelste keer wanhopig af als socialmediamanager/communciatieprofessional/persoon die marketing erbij doet want niemand anders doet het.

Dat kan. Maar grote goden, wat is organisch bereik creëeren moeilijk tegenwoordig. Zo’n beetje iedere dag zeggen wij (Yin Khor en Rachelle Wagner dus) tegen elkaar ‘heb je déze update nu weer gezien??’, waarna we tegen elkaar sissen ‘Wat haten we social media’.

Tips die wél werken

Maar hoe staat het er nu dan voor? En wat werkt wél? Een paar tips die je zelf al makkelijk kunt invoeren:

• Begrijp dat elk platform wil dat je zo lang mogelijk op dat platform blijft. Maak dus content die mensen boeit! (en niet alleen wat jij wil vertellen) *Veel platforms (Instagram, Linkedin) zéggen dat externe linkjes niet zouden uitmaken voor je bereik, maar daar zijn de meningen over verdeeld.
• Maak gebruik van een contentstrategie (daarover in een volgende blog meer), zodat je weet wáár je doelgroep zit en wát ze willen lezen/zien/horen.
• Focus je dan dus ook op de platforms die nut hebben voor jóu. Je hoeft echt niet op alles te zitten. Maar wees daar waar je doelgroep zit.
• Kijk af. Ja, echt waar. Kijk wat het goed doet en wat niet. Geef er vervolgens een twist aan die werkt voor jouw organisatie.
• Test, test, test! Kijk niet alleen naar volgersaantallen of likes, maar ook naar engagement. Dat betekent dus: hoe lang interacteren mensen met een post? Waar blijven ze hangen? Breng dat vervolgens in kaart om te kijken welke posts het goed doen en welke niet. Bouw daar op door.
• Gebruik je persoonlijke Linkedin naast je corporate pagina. Stimuleer je medewerkers om dat ook te doen.
• Weet: er is geen one size fits all. De algoritmes zijn te slim geworden. Wat werkt voor de ene organisatie kan totaal niet werken voor de andere. Carrousel met experttips werken voor de ene organisatie en hun volgers fantastisch, voor de andere juist mooie beelden. Zegt iemand het gouden ei te hebben gevonden? Niet geloven 😉

En de meest underrated tip die we hebben? Als je wil groeien op social media moet je begrijpen hoe social media werkt. En dat kun je eigenlijk alleen begrijpen door er zelf dagelijks op te zitten. (Don’t shoot the messenger). Of je volgt een van onze trainingen – hallo, wij van wc-eend – want gelukkig zitten wij dat ook en kunnen je dus al een beetje op weghelpen.

Voor nu, want wie weet welke post we over een halfjaar – of kwartaal, of maand, of morgen – schrijven.

Alles leren over hoe je social media anno nu inzet? Volg onze training!

Content&Socialmediatraining – Impact maken met je online kanalen. Leer in deze training hoe je content kan maken die écht werkt.